Grupo KMR lança marca própria e entra no mercado de linha amarela no Brasil

O Grupo KMR anunciou a criação da marca HVR MAC e a entrada no mercado de linha amarela durante a Intermodal South America. O movimento marca a ampliação da atuação do grupo para construção civil, infraestrutura e agronegócio, com início de operação apoiado em um portfólio que inclui tratores de até 90 hp, escavadeiras entre 6,5 e 22,3 toneladas, mini escavadeiras de 1,5 a 4,5 toneladas, retroescavadeiras de 110 hp, pás-carregadeiras com capacidade de 3 mil quilos e mini carregadeiras de até 1,2 tonelada.

A nova frente parte da estrutura construída em Itajaí (SC) com a Heli Brasil, hoje principal operação do grupo. A base sustentou a expansão da marca Heli no mercado brasileiro de empilhadeiras elétricas, com portfólio de mais de 1.700 modelos e rede nacional de suporte, peças e pós-venda. O grupo também atua com a Harden, voltada a ferramentas manuais e elétricas.

A CEO da divisão de máquinas do Grupo KMR, Débora Costa Bettoni, afirma que a empresa amplia o escopo de atuação ao entrar em um segmento com demanda distribuída entre campo e obra. Segundo ela, a proposta da HVR MAC é operar com uma linha de equipamentos voltada a diferentes aplicações, com foco em disponibilidade e capacidade de resposta.

A estratégia comercial prevê atuação em dois eixos. No agronegócio, com tratores e equipamentos de apoio operacional. Em construção e infraestrutura, com máquinas para escavação, terraplenagem, carregamento, manutenção urbana, rodovias, saneamento e obras de médio e grande porte. O grupo busca posicionar a marca em mercados ligados a obras, armazenagem, expansão logística e mecanização.

Segundo a executiva, o modelo de atuação replica a lógica já aplicada nas demais operações do grupo, com rede nacional de atendimento e foco em pós-venda. “Em um setor no qual a parada da máquina afeta cronograma, produtividade e custo operacional, o pós-venda deixa de ser acessório e passa a compor a proposta central de valor”, disse.